É questo il risultato di uno studio sulla percezione del colore che ha coinvolto alcuni ricercatori dell’Università di Granada
Da sempre i pubblicitari tengono in grande considerazione il colore nella realizzazione delle loro campagne di marketing. I colori molto spesso li aiutano a relazionare i prodotti con alcune marche e ricreare la giusta atmosfera che influenza il comportamento del consumatore. E così conoscere le emozioni che i colori provocano su chi li osserva, può aiutare a vendere meglio un prodotto.
É quanto ha confermato uno studio che ha coinvolto alcuni ricercatori dell’Università di Granada. L’esperimento è stato condotto in otto paesi (Spagna, Francia, Germania, Regno Unito, Svezia, Iran, Argentina e Taiwan) con 223 partecipanti di diverse età e professioni, sia uomini che donne.
Il risultato ha stabilito che l’età, il sesso, l’istruzione e la nazionalità dell’osservatore sono i fattori primari che maggiormente influenzano la percezione e l’abbinamento dei colori.
Nei test eseguiti, i ricercatori hanno proposto tre diversi esercizi. Nel primo si presentavano 70 colori singoli, nel secondo combinazioni di due colori e nel terzo collezioni di due colori in fotografie di abbigliamento femminile per la primavera, estate, autunno e inverno.
Il risultato, pubblicato in parte pubblicata sulla rivista «Color Research and Application», è che le donne preferiscono i colori più chiari; che, con l’avanzare dell’età, si preferiscono le combinazione di colori e che in base ad una formazione professionale più o meno mirata al campo del design, si prediligono colori meno saturi (pastelli) e combinazioni armoniche su toni similari.
La percezione del colore dipende anche moltissimo dalla cultura del paese in cui si è cresciuti. Per esempio, nei paesi occidentali il colore rosso è associato alla passione e avverte del pericolo (ai semafori). In Cina diversamente simboleggia la buona fortuna.
Ultima nota: i partecipanti spagnoli e argentini hanno preferito, in maniera quasi univoca, le combinazioni di colori freddi, mentre i partecipanti degli altri paesi tendenzialmente amano i colori più caldi e le loro combinazioni.
