Los colores tienen significados distintos dentro de cada cultura, pero también dentro de los individuos de una misma cultura. Factores como el sexo, la edad, la nacionalidad y el nivel de formación influyen en su percepción, según se ha concretado en una investigación de la Universidad de Leeds en la que han participado personas de ocho países, entre ellos, España.
Conocido es que cada cultura interpreta los colores de forma diferente, sobre todo, los relacionados con el duelo o luto, lo que también sucede con el propio color rojo que en Occidente se asocia con la pasión, mientras que en países como China se relacionan con la buena suerte y es el color de los trajes de los antiguos emperadores. Pero lo que no se sabía es que los colores también se interpretan de manera diferente dentro de una misma cultura por cada uno de sus ciudadanos. [Ver cursos de Marketing]
Una confirmación que ha puesto de manifiesto un estudio de la Universidad de Leeds, del Reino Unido, y del que se hace eco la Universidad de Granada en un comunicado, en el que durante más de un año el investigador chino Li-Chen Ou ha comprobado las sensaciones que perciben 22 grupos de personas de ocho países ante los colores, entre los que figuran España –país en el que el experimento está coordinado por la Universidad de Granada-, así como Francia, Alemania, Reino Unido, Suecia, Irán, Taiwán y Argentina.
En este estudio, que es de gran utilidad para el marketing y cuyos resultados se han publicado en la revista Color Research and Application, se plantearon varias pruebas ante un monitor adecuadamente calibrado y en iguales condiciones en todos los países.
En concreto, se plantearon tres ejercicios a grupos de observadores de diferente edad, sexo y ocupación. De esta manera, en la primera prueba fueron presentados un total de 70 colores individuales, mientras que en la segunda fueron 190 combinaciones de dos colores, ambas sobre fondo gris, y la tercera se realizó con colecciones de dos colores dispuestos en la vestimenta de una mujer mediante fotos con ropa de primavera, verano, otoño e invierno. Debajo de cada combinación aparecía una escala numérica con el fin de que los observadores valoraran las sensaciones mediante adjetivos opuestos como frío-cálido, armonioso-disonante, me gusta- me desagrada o moderno-anticuado.
Estas pruebas dieron como resultado que las mujeres prefieren los colores más claros y con menor croma, preferencia que fue similar en el caso de los mayores, quienes mostraron un mayor agrado por los colores claros, pero en este caso con croma alto. Una preferencia que puede deberse a que con el paso de los años y conforme se avanza en edad se pierde intensidad en la percepción de los colores.
La profesión también influye a la hora de elegir los colores. En este caso, destaca que las personas que tienen alguna experiencia en diseño, ya sean estudiantes o profesionales de la arquitectura, diseño gráfico o moda, prefieren los colores menos saturados y las combinaciones que son más armoniosas.
Unos datos que pueden ayudar a vender mejor el producto al conocerse la relación entre colores y conceptos, información que igualmente se puede aplicar a otros campos como el diseño de interiores o de ambientes como el hospitalario o las escuelas.
A pesar de estos primeros hallazgos, los investigadores señalan que hay que ahondar más para obtener una respuesta definitiva.
