La Agencia Granada Global ha convocado hoy el concurso de ideas para la realización de una campaña de promoción que fortalezca la imagen de Granada como lugar para vivir, visitar, estudiar, hacer negocios e invertir y organizar eventos.
La iniciativa fue anunciada por las instituciones que forman la Agencia –-Ayuntamiento de Granada, Diputación Provincial, Universidad de Granada y Cámara Granada–- tras la reunión que mantuvieron el pasado 27 de agosto en el Ayuntamiento con motivo de la serie sísmica que se inició el día 12. El concurso llega tras la “impresionante imagen, tanto en términos estrictamente visuales como de capacidad organizativa” ofrecida por la ciudad y la provincia en el final de La Vuelta 2026.
El pliego de condiciones que puede consultarse en la web de Cámara Granada y que será difundido por las asociaciones nacionales y regionales de las empresas de marketing, apunta a que la campaña tendrá carácter nacional e internacional, que se enfocará tanto sobre la publicidad y la comunicación, como sobre las relaciones públicas, para trasladar la idea de que Granada es un destino ideal para los negocios, los eventos, los estudios o el turismo y de esa forma continuar posicionando a Granada potenciando su capacidad de atracción de talento, conocimiento, inversión y nuevos proyectos.
El concurso prevé un premio de 15.000 euros (impuestos incluidos) para la campaña que finalmente sea seleccionada, a la que la agencia o creativo ganadores podrán sumar otros 15.000 (impuestos incluidos) euros en calidad de oficina técnica y apoyo para la ejecución. Además, Granada Global podrá otorgar accésits a las ideas para originales, innovadoras o que mejor representen aquellos valores que las instituciones quieren transmitir. El presupuesto total para la producción y ejecución de la campaña en una primera fase será de 250.000 euros. A ella está previsto que se sumen otros recursos de promoción que tienen programados las instituciones pero que lo harán desde ahora bajo el paraguas definido en la campaña.
La Agencia Granada Global ha querido agilizar al máximo los plazos, dadas las “especiales circunstancias en las que surge esta iniciativa”, por lo que el periodo de presentación de ideas que se ha abierto hoy, culminará el 5 de octubre; el concurso se fallará el día 9 y la agencia ganadora tendrá un mes para desarrollar y producir las primeras piezas de la campaña, que, así, estaría en la calle a principios de noviembre.
La campaña
Tal y como se anunció el 27 de agosto, la campaña proyectará una Granada que suma a su reconocimiento internacional por la cultura y el patrimonio un ecosistema cada vez más potente vinculado al conocimiento, la Universidad, la ciencia, la inteligencia artificial, la salud, la innovación, la empresa y el talento. Uno de los referentes será la candidatura de Granada a la capitalidad cultural de 2031
La campaña se desarrollará de forma segmentada y tendrá España y Europa como mercados prioritarios, centrando la acción en Portugal, Francia, Italia, Alemania e Inglaterra donde los intereses económicos de Granada son claves para su desarrollo. Fuera del ámbito europeo se plantearán acciones específicas en Estados Unidos y Asia, en función de las oportunidades e intereses concretos de Granada en cada mercado.
La estrategia se dirigirá a públicos con capacidad para generar oportunidades o amplificar la proyección de Granada: instituciones, empresas e inversores, universidades, investigadores, estudiantes internacionales, agentes culturales, organizadores de congresos y grandes eventos, medios de comunicación, líderes de opinión y prescriptores.