En el nuevo capítulo de #aCienciaCerca, Juan Miguel Alcántara Pilar, profesor del departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada, explica el relativismo lingüístico aplicado a la comunicación de marketing
En este capítulo, el equipo del programa #aCienciaCerca se desplaza hasta el Campus de Ceuta de la Universidad de Granada, donde el profesor del departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la UGR Juan Miguel Alcántara Pilar, aborda la importancia del lenguaje para su estudio dentro del ámbito del marketing, aplicando los conceptos del relativismo lingüístico.
Según indica el profesor, en la lingüística aplicada al marketing, el eje en torno al que se mueve todo es el principio de ‘Sapir-Whorf’, que está basado en el relativismo lingüístico, cuya tesis es que construimos el idioma en relación al contexto en el que vivimos.
Esta materia tiene dos vertientes principales, el psicolingüismo y el sociolingüismo. La primera está centrada en el procesamiento de la información, mientras que la segunda se ocupa de la transmisión de valores culturales a través de los mensajes.
“Junto a otros compañeros del Campus de Ceuta, estamos profundizando en el sociolingüismo. Hemos creado el mensaje de una empresa ficticia, y con ese mensaje estamos midiendo si realmente influye mucho que se reconozca el idioma, si el mensaje influye en la aceptación de la empresa, e incluso en la confianza”, explica Juan Miguel Alcántara.
El capítulo de #aCienciaCerca está disponible en el siguiente enlace: https://goo.gl/cVMQm3
Sobre #aCienciaCerca
A Ciencia Cerca es una iniciativa de la Oficina de Gestión de la Comunicación y la Unidad de Cultura Científica, cuyo objetivo es acercar a la sociedad las investigaciones que se realizan en la institución de una forma amena y atractiva.
En los nuevos capítulos del programa, los investigadores de la UGR saldrán a la calle para explicar a los transeúntes en qué consiste su trabajo, o aspectos científicos relacionados con temas de actualidad. Todo ello mediante pequeñas charlas de menos de 5 minutos, que se difundirán posteriormente a través de Facebook, Twitter y Youtube, y en la propia página web de la UGR.
Desde su estreno en febrero de 2016, los vídeos de “A Ciencia Cerca” cuentan con más de 80000 visualizaciones en el canal de Youtube de la UGR (http://sl.ugr.es/09IA), lo que convierte este programa en el más visto en la historia de este canal.
En la primera temporada participaron un total de 51 investigadores de la UGR, pertenecientes prácticamente a todas las facultades, escuelas universitarias y centros de investigación de la UGR.
Todos los investigadores de la UGR interesados en participar en la próxima grabación de “A ciencia cerca” pueden contactar con Carlos Centeno (Oficina de Gestión de la Comunicación) a través del correo electrónico centeno@ugr.es
Contacto:
Juan Miguel Alcántara Pilar
Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados
Campus de Ceuta
Teléfono: 958 241000
Correo electrónico: jmap@ugr.es
